”Arhetipul” își are originile în Grecia antică. Rădăcinile cuvântului sunt ”archein” care înseamnă ”originar” sau ”vechi”, și ”typos” care înseamnă ”tipar”, ”model” sau ”tip”. Sensul este de ”tipar originar”. De aceea lucrăm cu arhetipurile definite de Carl Jung în crearea brandului personal, credem că pot fi un barometru fidel al creatorilor de conținut.